Conduzione dell'analisi del divario di contenuto con Semalt



Spesso ci viene chiesto che cos'è un'analisi del divario dei contenuti e come la affrontiamo. Bene, in questo articolo risponderemo a tutte queste domande. Prima di tutto, un'analisi del gap di contenuto è importante in quanto ci aiuta a identificare le opportunità che potremmo aver perso nelle nostre strategie SEO per i nostri rispettivi clienti. Analizzando queste lacune, possiamo modificare e migliorare queste strategie in modo che i nostri clienti si vantino sempre dei migliori servizi SEO.

Una domanda che siamo abbastanza certi che ti poni è come fa Semalt a sapere cosa scrivere su un sito web. Bene, questo potrebbe riferirsi al contenuto che Semalt scrive sul suo sito o al contenuto che scriviamo per i nostri clienti. Ad ogni modo, sembra essere un mistero, soprattutto perché discutiamo di molte importanti questioni relative alla SEO.

Un modo per trovare gli argomenti giusti è attraverso la ricerca di parole chiave SEO. Di solito questo fa molto per affrontare i problemi più urgenti che attireranno i lettori sul tuo sito web. Ma a volte ti chiedi se è tutto per trovare il contenuto giusto per il tuo sito web? E se perdi altre opportunità di SEO redditizie?

È qui che eseguire un'analisi delle lacune dei contenuti è un modo intelligente per trovare queste "lacune" nella strategia dei contenuti. Questo ci aiuta a scoprire nuovi modi e idee di contenuti strategici da utilizzare per attirare più traffico. Possiamo anche convertire più clic e fornire contenuti più ricchi al tuo pubblico.

Qui, spiegheremo come eseguiamo un'analisi del gap di contenuto e controlliamo la tua strategia di contenuto e miglioriamo la SEO del tuo sito web.

Che cos'è un'analisi del divario di contenuto?

L'analisi delle lacune di contenuto avviene quando controlliamo un sito web e troviamo i buchi o le lacune esistenti nel suo contenuto. Durante questo processo, identifichiamo parti di contenuto mancanti che possono e devono allinearsi con una fase particolare della canalizzazione di conversione del pubblico di destinazione.

Analizziamo i tuoi contenuti per scoprire le aree in cui potresti perdere risorse preziose che sono essenziali per convertire i clic in clienti. Durante il processo di analisi del divario di contenuto, è anche comune per noi scoprire nuove opportunità di parole chiave che il tuo sito web non sta attualmente sfruttando con i suoi contenuti esistenti.

Quando si esegue un'analisi del gap di contenuto, controlliamo:
  • pagine web
  • Articoli del blog
  • Contenuti dei social media
  • Pagine di destinazione
  • Scaricabili ed ebook
  • E altre risorse sotto forma di contenuto
Riteniamo che eseguire questa analisi sia essenziale per scoprire i buchi nei tuoi contenuti che ti fanno perdere clienti. Una volta terminato l'audit, possiamo riempire questi buchi e rendere più facile la conversione dei clic in clienti, il che farà sicuramente sorridere i nostri clienti.

Mappatura dei tuoi contenuti al percorso dell'acquirente

Potresti non voler sentire questo; tuttavia, non tutti i visitatori che arrivano al tuo sito web sono pronti o stanno per acquistare i tuoi prodotti. Questi visitatori sono spesso alla ricerca di informazioni e useranno le informazioni che possono raccogliere per confrontare le loro opzioni e i prezzi per ottenere la migliore soluzione di acquisto.

In qualità di gestori di siti Web e creatori di contenuti, il nostro obiettivo è creare contenuti per ogni fase del viaggio dell'acquirente, che si tratti di una fase consapevole dei problemi, consapevole della soluzione o dell'ultima, che è il punto in cui il cliente prende la decisione di acquisto .

Molti marchi hanno sviluppato strategie eccellenti per creare contenuti informativi sotto forma di post di blog per attirare il loro pubblico di destinazione. Hanno anche ottime pagine "soldi", che fanno il lavoro di convertire quei visitatori in acquirenti. Tuttavia, c'è una lacuna. Molti marchi non considerano che alcuni visitatori stiano ancora valutando varie opzioni e, poiché non hanno contenuti per aiutarli, potrebbero cadere attraverso le crepe.

Quando si esegue un'analisi del divario di contenuto, per prima cosa identifichiamo se il sito Web ha contenuti per le diverse fasi del viaggio del cliente.
  • La fase di consapevolezza
Questa pagina si rivolge a parole chiave che si riferiscono direttamente a un problema affrontato dal pubblico di destinazione. Il contenuto di queste pagine fornisce soluzioni a questi problemi e offre preziose informazioni sul significato del problema e su come possiamo risolverlo. Le pagine di sensibilizzazione sono importanti, ma non convertono immediatamente i lettori in clienti.
  • La fase di considerazione
Questo è il punto in cui i visitatori confrontano le varie soluzioni ai loro problemi. Qui, prendono in considerazione gli articoli che contengono descrizioni "Best-of", "Guide" o "How-to". Per mantenere i tuoi lettori in questa fase, creiamo contenuti che confrontano i tuoi servizi e prodotti con quelli della concorrenza e sottolinea perché sei l'opzione migliore. Oppure possiamo creare contenuti che dimostrino che il tuo marchio è una delle tante soluzioni.
  • La fase decisionale
Questo è il punto in cui convinci il tuo pubblico a prendere una decisione di acquisto. Queste pagine sono ciò che hai come pagine di vendita, pagine di servizio, ecc. Servono come tappa finale prima che un visitatore ti acquisti o ti contatti. Queste pagine sono realizzate per promuovere il tuo marchio ancor più dei contenuti di consapevolezza e considerazione.
  • Contenuto di successo
Queste sono le fasi finali del viaggio di un acquirente, in cui i contenuti vengono creati per rassicurare gli acquirenti che otterranno il risultato atteso dai prodotti e dai servizi. Può trattarsi di una pagina di ringraziamento o di un abbonamento e-mail di follow-up che collega gli acquirenti a un team di supporto o un desk, che fornirà assistenza su come utilizzare il prodotto o i servizi. Oppure potrebbe essere una pagina che richiede recensioni o commenti dei clienti.

4 passaggi per condurre un'analisi del divario di contenuto

L'analisi del divario di contenuto va oltre il semplice sfogliare i post per vedere cosa manca. Implica un processo graduale per trovare le lacune nel contenuto e ideare contenuti adeguati per riempire questi buchi.

Ecco come lo facciamo:

Mappatura del viaggio degli acquirenti

Qui forniamo le risposte a una domanda fondamentale: "quali passi ci aspettiamo che il pubblico di destinazione faccia quando si passa dal punto A al punto B al punto C?" Ci prendiamo del tempo per sviluppare le domande principali che il pubblico di destinazione potrebbe avere, le varie opzioni che possono prendere in considerazione, ciò che sperano di vedere prima di acquistare, a quale invito all'azione è più probabile che rispondano e molto altro ancora.

Il nostro obiettivo in questa fase è mappare il viaggio del pubblico per ogni azienda in base ai suoi servizi e prodotti.

Condurre ricerche di mercato

Uno dei modi migliori per sapere cosa vuole il tuo pubblico è chiederglielo. Condurre un'indagine di ricerca di mercato ci aiuta a imparare direttamente dal pubblico e a capire le domande, i desideri, i bisogni, gli obiettivi più urgenti, ecc. utilizziamo i feedback ottenuti da questo sondaggio per sviluppare migliori strategie di contenuto del sito web.

Uno strumento che puoi utilizzare per questo è Google Forms. Questo può essere utilizzato per creare un sondaggio semplice e anonimo che possiamo inviare al pubblico di destinazione. Alcune domande comuni a tutti i settori includono:
  • Quali sono le tue preoccupazioni su un determinato prodotto o servizio?
  • Con cosa lotti di più riguardo a un prodotto o servizio?
  • Cosa pensi si possa fare di più per migliorare un prodotto o un servizio?
  • Quali sono i fattori che influenzano la tua decisione su quali prodotti o servizi acquistare?
La risposta che otteniamo dai nostri sondaggi fornisce preziose idee sui contenuti che possiamo implementare sul sito web.

Analizza il contenuto del sito web

Mentre un marchio condivide i contenuti su diverse piattaforme, ci assicuriamo che il contenuto presentato sul sito web stesso sia allineato con le diverse fasi del viaggio di un acquirente, senza lasciare spazi vuoti per potenziali clienti. Eseguiamo la scansione del tuo sito Web per tutti gli URL e determiniamo come se soddisfano adeguatamente le esigenze dei clienti in tutte le fasi.

Possiamo anche analizzare il sito Web utilizzando strumenti per vedere le parole chiave per cui il sito Web o l'URL è attualmente classificato. Scopriamo anche altre parole chiave per le quali il sito web potrebbe essere classificato ma non lo è. usiamo questa opportunità per massimizzare le parole chiave per cui ogni URL si classifica e per consolidare la canalizzazione dei contenuti.

Analizza i contenuti dei tuoi concorrenti

Abbiamo scoperto che un modo per battere il tuo avversario è conoscere il tuo avversario. Comprendendo cosa sta facendo la concorrenza, possiamo confrontarlo con il tuo contenuto e vedere come si misura. Tali confronti di solito rivelano lacune che possiamo colmare. Se la canalizzazione del tuo concorrente è simile alla tua, studiamo come guidano i visitatori da una fase all'altra e sviluppiamo mezzi migliori per ottenere risultati migliori.

Conclusione

Avere un'azienda come Semalt nel tuo angolo è davvero un sollievo per molte aziende. Questo perché ci assumiamo compiti come questi, mentre le imprese e gli imprenditori si concentrano su altri aspetti della crescita delle loro attività. Come azienda, affrontiamo tutte le tue sfide SEO e forniamo soluzioni visibili e durature ai tuoi problemi SEO.

Con servizi che vanno dall'ottimizzazione SEO alla gestione Web, ottieni la migliore assistenza per il sito web. Oltre a team sviluppati di professionisti esperti sia per i contenuti che per la SEO tecnica.

mass gmail